Author | Lightnews

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · 3d

En marketing, no todo vale. Contar historias sin propósito es fácil.
Contar la verdad, aunque duela, es lo que genera confianza.
Por qué el storytelling auténtico es el futuro (y qué lo diferencia del purpose-washing): open.substack.com/pub/conpropo...

Más allá del marketing: storytelling auténtico

Cómo construir narrativas genuinas que conecten con el propósito en lugar de manipular

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · 8d

El CEO de 2025 no habla de sostenibilidad, la convierte en valor.
→ Cierra el do-say gap
→ Vende sostenibilidad como ventaja B2B
→ Construye organizaciones robustas

El propósito ya es estrategia.

Lee más en "con Propósito" 👇 open.substack.com/pub/conpropo...

El CEO de 2025: De la sostenibilidad al valor de negocio

La nueva era del propósito corporativo

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · 15d

La inclusión no es caridad, es estrategia.
Microsoft, Starbucks y Nike lo demuestran con hechos.
+Innovación
+Rentabilidad
+Propósito

Nuevo artículo en "con Propósito": conproposito.substack.com/p/diversidad...

#Discapacidad #Diversidad #Proposito

Diversidad que transforma: marcas que lideran con propósito

Microsoft, Starbucks y Nike demuestran que la inclusión de personas con discapacidad impulsa innovación, cultura y crecimiento.

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · 20d

Schneider Electric ha sido nombrada la empresa más sostenible del mundo en 2025 🌍

¿El secreto? La implicación de todo su C-level.

open.substack.com/pub/conpropo...

El liderazgo del C-level: la brújula invisible de la sostenibilidad. Caso Scheneider Electric

Cómo el compromiso directivo y la comunicación coherente alinean a toda la organización hacia el impacto

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · 25d

Greenwashing = ruido falso.
Greenhushing = silencio real.
Ambos frenan el cambio.
La transparencia imperfecta siempre gana al silencio estratégico.
Nuevo artículo en “con Propósito”:

open.substack.com/pub/conpropo...

Greenhushing vs Greenwashing: silencio y ruido que frenan el cambio

La transparencia imperfecta siempre es mejor que el silencio estratégico.

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Sep 22

¿Puede la IA acelerar los ODS?

La respuesta es sí: hasta un 24% de impacto potencial según WEF. Casos:
🚛 Uber Freight reduce “empty miles”
🌾 IBM mejora la agricultura
⚡ Google y Microsoft optimizan energía
♻️ IKEA apuesta por circularidad

Artículo 👉https://bit.ly/ia-and-sust

IA y sostenibilidad: el binomio que puede acelerar los ODS

Del algoritmo a la acción: IA con propósito para un futuro más verde e inclusivo

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Sep 15

El propósito no sirve de nada si no se puede demostrar. Nueva guía en "con Propósito":

5 pasos para medir el impacto social de tu marca.

#ImpactoSocial #Medicion #Proposito #Sostenibilidad

open.substack.com/pub/conpropo...

Guía práctica para medir el impacto social de tu marca

Indicadores, ejemplos y claves para pasar del propósito a los resultados

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Sep 8

¿Y si el informe de sostenibilidad no fuera lo importante?
Últimamente veo demasiadas empresas reduciendo su sostenibilidad a un informe anual.
La sostenibilidad no es un ritual, es acción, coherencia y comunicación.
#Sostenibilidad #ImpactoReal #ESG

¿Y si el informe de sostenibilidad no fuera lo importante?

Por qué comunicar impacto va más allá del compliance y los KPIs

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Sep 5

Mi hija Clara cumple 12 años 🎂, tiene síndrome de Down. Reflexiono sobre su futuro, la inclusión y cómo podemos construir un mundo donde todas las niñas tengan las mismas oportunidades.
Léelo en "con Propósito":
open.substack.com/pub/conpropo...

Clara cumple hoy 12 años. Y su futuro laboral no puede depender de la compasión.

Por qué no acepto que el 95% de las personas con discapacidad intelectual sigan sin una oportunidad laboral digna

open.substack.com

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Aug 25

Cada vez más marcas hablan de sostenibilidad, pero pocas lo hacen con autenticidad. La diferencia entre propósito real y greenwashing es sutil… y decisiva.

Lee más en mi último artículo: ¿Hace greenwashing tu empresa? open.substack.com/pub/conpropo...

¿Hace greenwashing tu empresa?

5 señales claras para detectarlo (y cómo evitarlo)

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Aug 20

Nuevo artículo en "con Propósito": Zero party data, el activo más valioso para tu propósito.

Los likes son ruido. La data compartida con confianza es relación.

¿Quieres atención o datos que construyan confianza?
open.substack.com/pub/conpropo...

Zero party data: el activo más valioso para tu propósito

Mientras el alcance orgánico en redes se desploma, la información compartida con consentimiento impulsa relevancia, conversión e impacto.

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Aug 11

[new post] 5 acciones que todo líder con propósito debería aplicar ya

1️⃣ Transparencia radical
2️⃣ Propósito conectado a KPIs
3️⃣ Co-creación
4️⃣ Vivirlo en el día a día
5️⃣ Celebrar lo alineado

El propósito no se comunica solo fuera. Se vive dentro.

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5 acciones que todo líder con propósito debería aplicar ya

Cómo alinear a tu equipo con tu estrategia para que el impacto positivo se viva dentro y no solo se comunique fuera

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Aug 5

¿Se puede construir una marca de moda desde Galicia que compita con gigantes globales sin perder sus valores?
Sí. Se llama Vazva.
Surf, sostenibilidad y comunidad convertidos en ventaja competitiva.
No te lo pierdas en Casos de Empresas con Propósito: open.substack.com/pub/conpropo...

Casos de empresas con propósito (I): Vazva

De Galicia al mundo: el surf, la sostenibilidad y el poder de una comunidad

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Jul 28

El propósito no se escribe. Se respira.
open.substack.com/pub/conpropo...

El propósito no se escribe. Se respira.

Del PowerPoint a la realidad: así se ve el propósito cuando se convierte en músculo organizacional.

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Jul 17

¿Tus emails automatizados reflejan el propósito de tu marca?

Muchos hablan de propósito, pero luego envían correos que podrían firmar cualquiera. Si tu marca defiende algo, ¿por qué tus emails no lo comunican?

Léelo aquí: open.substack.com/pub/conpropo...

¿Tu estrategia de e-mail marketing refleja tu propósito?

Cómo alinear propósito, automatización y conexión humana en cada envío de tu CRM

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Jul 14

Propósito real o greenwashing corporativo… open.substack.com/pub/conpropo...

Cómo diferenciar propósito auténtico de postureo corporativo

Guía práctica para identificar cuándo una marca realmente actúa con propósito

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Jul 8

Durante años, medimos el éxito del marketing en clics y conversiones. Pero... ¿y si el marketing no fuera solo vender?

Por qué creo que necesitamos alinear propósito, sostenibilidad y comunicación con impacto real.

conproposito.substack.com/p/y-si-el-ma...

¿Y si el marketing no fuera solo vender?

Una reflexión crítica sobre el marketing tradicional y por qué es momento de alinear ventas, propósito y sostenibilidad. Descubre cómo el marketing puede construir impacto real más allá de la conversi...

open.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Jul 8

Hoy lanzo "con Propósito" conproposito.substack.com?r=1oohcf&utm...

con Propósito | Enrique Burgos | Substack

Una newsletter sobre cómo el marketing, la comunicación y el CRM pueden impulsar sostenibilidad, inclusión y propósito real en las empresas. Click to read con Propósito, by Enrique Burgos, a Substack ...

conproposito.substack.com

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Mar 10

Campaña de @downespana.bsky.social por el 21 de Marzo #DiaMundialSindromeDown #TancomoTú
youtu.be/cpV5o_TeYJY?...

Tan Como Tú - Campaña del Día Mundial Del Síndrome de Down 2025

YouTube video by DOWN ESPAÑA

youtu.be

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Dec 4

I have completed my 2024 challenge of reading 55 books! 📚#55bookschallenge

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Dec 3

Hoy, en el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, lanzamos nuestra web: www.inclusionmadrid21.org. Un espacio para familias y educadores con recursos e iniciativas para impulsar la inclusión educativa. ¡Visítanos! #InclusiónEducativa #DiaInternacionalDiscapacidad

Inclusión Madrid 21

www.inclusionmadrid21.org

Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Nov 20

AI tools like SearchGPT are transforming SEO, shifting focus from keywords to user intent. This evolution, called Generative Engine Optimization (GEO), reshapes digital strategies by personalizing search experiences. Explore more on this interesting article: customerthink.com/embracing-ge...

Embracing Generative Engine Optimization (GEO): A Strategic Guide for Digital Marketers and Business Leaders | CustomerThink

customerthink.com

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Enrique Burgos @enriqueburgos.bsky.social · Nov 20

Email marketing is making a strong comeback this holidays! Key tips to boost deliverability: manage send frequency, clean your lists, and use segmentation to stand out in crowded inboxes. Every interaction counts during peak shopping periods. Check out the full article: act-on.com/learn/blog/d...

Planning for a Successful Holiday Email Marketing Campaign

The holidays are the busiest time for email marketers. This is the time of the year where volume and frequency are adjusted to try and meet those year end goals.

act-on.com

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