Todo fim de ano é a mesma coisa: a gente olha para trás, tenta lembrar o que realmente marcou os últimos meses e percebe que nem toda campanha que ganhou troféu foi, de fato, vivida. Em 2025, essa diferença ficou ainda mais visível, teve inclusive linchamento público dos velhos fantasmas publicitários criados para festivais e ... Leia B9 Grand Prix 2025: as melhores campanhas do ano na íntegra no B9. Related posts: * Cannes Lions 2025: confira todos os cases brasileiros que levaram Leão pra casa * Cannes Lions 2025: Natura mapeia 400 km² da Amazônia com IA e drone e conquista o Grand Prix de SDG * ChatGPT ganha campanha global para mostrar que já faz parte do seu dia

Em 2005, enquanto o mundo ainda tateava os limites da internet e o YouTube engatinhava, um monitor de 11 quilos apareceu colado de lado em uma parede. Ele transmitia mensagens em tempo real, 24 horas por dia. Sem cortes, sem truques. Era uma campanha de Super Bonder criada pela DM9DDB para a Henkel, num experimento ... Leia 20 anos de Super Bonder “Reality Advertising”: quando a DM9 colou um monitor na parede e prendeu a internet na íntegra no B9. Related posts: * Cannes Lions 2025: Consul cria “A Forma Mais Eficiente de Pagar” e garante o Grand Prix de Creative Data * Cannes Lions 2025: confira todos os cases brasileiros que levaram Leão pra casa * Publicitários na prisão: curta ironiza escândalo dos cases fakes em Cannes Lions

A Coca-Cola decidiu que a melhor forma de lidar com a polêmica do ano passado sobre o uso de inteligência artificial na campanha de Natal é… usar ainda mais IA. A marca lançou nesta segunda-feira (3) a campanha “Refresh Your Holidays”, que traz uma “versão otimizada e melhorada” do comercial Holidays Are Coming, o mesmo ... Leia Coca-Cola insiste em IA para campanha de Natal (e ignora polêmica do ano passado) na íntegra no B9. Related posts: * Coca-Cola recria seu clássico comercial de Natal com IA e gera polêmica * “As Histórias do Papai Noel”: Coca-Cola lança curtas de Natal com estrelas de Hollywood * Coca-Cola abraça a arte de rua em campanha global com “logos não autorizados”

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Se você acompanha o B9 há algum tempo (estamos por aqui desde 2002) sabe que sempre fizemos uma aposta simples: conteúdo bom encontra seu caminho. Mas o jogo mudou. O problema: IAs respondem perguntas sem você clicar em nada. Redes sociais odeiam links e preferem vídeos curtos que vão te manter com os olhos grudados ... Leia O que muda no B9: paywall, comunidade e futuro na íntegra no B9. Related posts: * “DNA do Rock”: Billboard Brasil lança ferramenta para revelar influência de Sister Rosetta Tharpe na música * RIW 2024: um olhar para IA com mais responsabilidade e inclusão * YouTube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties

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