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Medio de comunicación en español especializado en la actualidad del sector AdTech y de la Publicidad Digital.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 12h
WPP impulsa el salto del SEO al GEO y reclama optimizar el contenido para lo que la IA ya conoce

Daniel Hulme, Chief AI Officer de WPP, alerta: los agentes personales y los LLM ya mediatizan el descubrimiento, por lo que las marcas deben auditar qué “saben” los modelos.
WPP impulsa el salto del SEO al GEO y reclama optimizar el contenido para lo que la IA ya conoce — PROGRAMMATIC SPAIN
Daniel Hulme, Chief AI Officer de WPP, alerta: los agentes personales y los LLM ya mediatizan el descubrimiento. Las marcas deben auditar qué “saben” los modelos y publicar contenido semántico y…
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 14h
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución

El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio.
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución — PROGRAMMATIC SPAIN
El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 14h
✒️ ‘La nueva era de la medición: optimizaciones automáticas y resultados reales’, por Benito Marín

El experto sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.
‘La nueva era de la medición: optimizaciones automáticas y resultados reales’, por Benito Marín — PROGRAMMATIC SPAIN
Marín sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 15h
El Congreso FIPP 2025 analiza el impacto de la IA en los medios y el futuro del sector editorial

Más de 70 expertos debatieron en el encuentro celebrado en Madrid sobre los nuevos modelos de negocio, la diversificación de ingresos y las nuevas formas de consumo tras la irrupción de la IA.
El Congreso FIPP 2025 analiza el impacto de la IA en los medios y el futuro del sector editorial — PROGRAMMATIC SPAIN
Más de 70 profesionales internacionales debatieron en el encuentro celebrado en Madrid sobre los nuevos modelos de negocio, la diversificación de ingresos y las nuevas formas de consumo tras la…
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 2d
Las guerras de los DSP: los Walled Garden no necesitan ganar, solo ser baratos

Amazon, Google y TTDcompiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio.

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Las guerras de los DSP: los Walled Garden no necesitan ganar, solo ser baratos — PROGRAMMATIC SPAIN
Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 3d
YouTube, principal impulsor digital de la intención de compra en España

A nivel global, un 46% de los consumidores compra un producto descubierto en YouTube, en un plazo de 2 semanas y con un gasto medio de 222 euros, según un informe de Channel Factory.
YouTube, principal impulsor digital de la intención de compra en España — PROGRAMMATIC SPAIN
A nivel global, un 46% de los consumidores compra un producto descubierto en YouTube, en un plazo de 2 semanas y con un gasto medio de 222 euros, según Channel Factory.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 3d
Prebid.org aclara los cambios en los Transaction IDs de Prebid.js

La organización reafirma que los TIDs siguen siendo opcionales y permitirá elegir entre identificadores globales o específicos por SSP en las versiones más recientes.
Prebid.org aclara los cambios en los Transaction IDs de Prebid.js — PROGRAMMATIC SPAIN
La organización reafirma que los TIDs siguen siendo opcionales y permitirá elegir entre identificadores globales o específicos por SSP en las versiones más recientes.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 3d
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas

RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace RTB y acorta integraciones de semanas a horas — PROGRAMMATIC SPAIN
RTB Fabric, la nueva infraestructura en cloud para AdTech, conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos…
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 3d
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital

Con este lanzamiento, OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital — PROGRAMMATIC SPAIN
Con este lanzamiento, OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
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✒️ ‘La publicidad reposada’, por Emilio Rojo

El responsable de Logan aboga por una publicidad “a fuego lento”: unir Retail Media y geolocalización para leer el mapa completo del consumidor y convertir datos en decisiones con menos prisa y más contexto.
‘La publicidad reposada’, por Emilio Rojo (Logan) — PROGRAMMATIC SPAIN
El responsable de Logan aboga por una publicidad “a fuego lento”: unir Retail Media y geolocalización para leer el mapa completo del consumidor y convertir datos en decisiones con menos prisa y más…
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Innovación, creatividad y medición marcan la segunda mitad del #PMDOOH25

Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
Innovación, creatividad y medición marcan la segunda mitad del Programmatic Morning DOOH — PROGRAMMATIC SPAIN
Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
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WPP lanza Open Pro, su plataforma de IA para planificar, crear y publicar campañas de forma autónoma

La nueva edición de WPP Open democratiza el stack de IA del holding: estrategia con datos, creación de contenido on-brand a escala y activación multicanal, accesible a marcas de cualquier tamaño.
WPP lanza Open Pro, su plataforma de IA para planificar, crear y publicar campañas de forma autónoma — PROGRAMMATIC SPAIN
La nueva edición de WPP Open democratiza el stack de IA del holding: estrategia con datos, creación de contenido on-brand a escala y activación multicanal, accesible a marcas de cualquier tamaño.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 3d
Pikolin se lleva el Gran Premio a la Eficacia 2025 por su campaña “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”

El jurado de los #PremiosEficacia2025 premió a Pikolin por una campaña que unió emoción y producto con Arena Media, Eva Santos, Oriol Villar, Havas Play y AcentoenlaCé.
Pikolin se lleva el Gran Premio a la Eficacia 2025 por su campaña “¿Será el colchón? ¿O serás tú?” — PROGRAMMATIC SPAIN
En el Teatro Real, la AEA y SCOPEN premió a Pikolin por una campaña que reabrió el debate sobre la intimidad y unió emoción y producto, elevando notoriedad, ventas y cuota con Arena y Oriol Villar.
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Cortefiel hace un repaso a sus 80 años de historia en una campaña junto a Havas Creative

Lanza su campaña “Todo por vestir” de la mano de Havas Creative, Little Spain y Arena Media, que ha diseñado el plan de medios con una clara apuesta por el audiovisual.
Cortefiel hace un repaso a sus 80 años de historia en una campaña junto a Havas Creative — PROGRAMMATIC SPAIN
Lanza su campaña “Todo por vestir” de la mano de Havas Creative, Little Spain y Arena Media, que ha diseñado el plan de medios con una clara apuesta por el audiovisual.
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#PMDOOH25 constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven

En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
PM DOOH constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven — PROGRAMMATIC SPAIN
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
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PROGRAMMATIC SPAIN @programmaticspain.bsky.social · 4d
✒️ ‘De interfaces a conversaciones: la personalización agente a agente’, por David Carro

En esta primera columna, el autor describe cómo, con la llegada de la IA y el uso masivo del Lenguaje Natural, se está rediseñando la relación entre marcas, tecnología y personas.
‘De interfaces a conversaciones: la personalización agente a agente’, por David Carro — PROGRAMMATIC SPAIN
El autor describe en esta primera columna cómo, con la llegada de la IA y el uso masivo del Lenguaje Natural, se va a rediseñar la relación entre marcas, tecnología y personas.
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AMKT reorganiza su equipo directivo para fortalecer la estructura interna

Los cambios, se suman a los nombramientos de Beatriz Navarro y Juan Cantón, con el objetivo de consolidar el papel de la Asociación de Marketing de España como referente del sector.
AMKT reorganiza su equipo directivo para fortalecer la estructura interna — PROGRAMMATIC SPAIN
Los cambios, se suman a los nombramientos de Beatriz Navarro y Juan Cantón, con el objetivo de consolidar el papel de la Asociación de Marketing de España como referente del sector.
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De estar en el “vagón de cola” a ser el “cisne negro”: así ha evolucionado el DOOH

En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución on/off.
De estar en el “vagón de cola” a ser el “cisne negro”: así ha evolucionado el DOOH — PROGRAMMATIC SPAIN
En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución…
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La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?

La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
La "Web Agéntica" ya está aquí. ¿Están los publishers preparados? — PROGRAMMATIC SPAIN
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
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Programmatic Morning DOOH reúne a decenas de profesionales del medio Exterior en su 4º edición

El encuentro, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, fue el espacio idóneo para analizar cómo está cambiando el canal DOOH, cómo ha evolucionado la compra programática y las tendencias del futuro.
Programmatic Morning DOOH reúne a decenas de profesionales del medio Exterior en su 4º edición — PROGRAMMATIC SPAIN
El encuentro, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, fue el espacio idóneo para analizar cómo está cambiando el canal DOOH, cómo ha evolucionado la compra programática y las tendencias del futuro.
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Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde?

El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA para competir con otros holdings como Publicis.
Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde? — PROGRAMMATIC SPAIN
El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA paracompetir con otros holdings como…
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Spark Foundry (Publicis Groupe) promociona a Javier Martínez a Client Services Director

El directivo asumirá la coordinación de cuentas como OMODA & JAECOO, Mondelez y Meta, con estrategias omnicanal y liderazgo de equipos.
Spark Foundry (Publicis Groupe) promociona a Javier Martínez a Client Services Director — PROGRAMMATIC SPAIN
El directivo asumirá la coordinación de cuentas como OMODA & JAECOO, Mondelez y Meta, con estrategias omnicanal y liderazgo de equipos, apoyado en su experiencia en lujo, gran consumo y retail.
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Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red

En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto.
Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red — PROGRAMMATIC SPAIN
En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede…
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IAB no esperó a los reguladores, se convirtió en uno

Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.
IAB no esperó a los reguladores, se convirtió en uno — PROGRAMMATIC SPAIN
Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.
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Next Different y Uniting se integran para crear el principal grupo de comunicación de Italia

Se ha formalizado el acuerdo vinculante que prevé la incorporación de Uniting y la reinversión de los socios en la nueva compañía, junto a los actuales accionistas y el fondo QuattroR.
Next Different y Uniting se integran para crear el principal grupo de comunicación de Italia — PROGRAMMATIC SPAIN
Se ha formalizado el acuerdo vinculante que prevé la incorporación de Uniting y la reinversión de los socios en la nueva compañía, junto a los actuales accionistas y el fondo QuattroR.
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