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出海第一步怎么走？预算有限，2026年中国品牌Facebook/Instagram/TikTok 冷启动攻略

品牌刚上线，没有认知；
广告一启动，成本居高不下；
市场还没跑通，预算已接近耗尽。

对于大多数中小品牌而言，
出海真正的难点并不在“投不投广告”，
而在于——如何在零基础状态下，完成有效冷启动。

Facebook/Instagram/TikTok/YouTube等社媒冷启动，已成为品牌 GTM（Go-To-Market）阶段最具性价比的起点。

www.totemworlds.com/2026/02/05/h...
February 11, 2026 at 3:30 PM
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2025年中国城市海外网络传播力榜单出炉：头部稳固，格局正在悄然变化

《2025中国城市海外网络传播力建设报告》正式发布。报告显示，在覆盖全国338座城市的综合评估中，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆、杭州、哈尔滨、武汉、厦门位列海外网络传播力前十。

几乎同期，英文媒体《China Minutes》在伦敦世界旅游交易会（WTM）期间发布“2025中国城市海外旅游影响力排名”，北京、上海、重庆、西安、南京、成都、广州、三亚、桂林、敦煌跻身前十。

中国城市的海外传播力，正日益成为城市竞争力与国际认知的重要组成部分
www.totemworlds.com/2026/01/22/i...
2025年中国城市海外网络传播力榜单出炉：头部稳固，格局正在悄然变化 随着中国入境旅游持续复苏、国际传播能力建设被提升至战略高度，中国城市在海外数字空间中的“可见度”与“影响力”，正成为衡量城市国际化水平的重要指标。 近日，《2025中国城市、大学、央企海外网络传播力建设系列报告》与“2025中国城市海外旅游影响力排名”相继发布，从不同维度勾勒出中国城市在全球网络与旅游传播体系中的最新坐标。 01. 两份榜单，两个视角：共同指向“海外传播力” 在北京师范大学举办的第十一届网络国际传播论坛上，《2025中国城市海外网络传播力建设报告》正式发布。报告显示，在覆盖全国338座城市的综合评估中，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆、杭州、哈尔滨、武汉、厦门位列海外网络传播力前十。 几乎同期，英文媒体《China Minutes》在伦敦世界旅游交易会（WTM）期间发布“2025中国城市海外旅游影响力排名”，北京、上海、重庆、西安、南京、成都、广州、三亚、桂林、敦煌跻身前十。 尽管评估主体、方法论和侧重点不同，但两份榜单呈现出一个高度一致的信号：中国城市的海外传播力，正日益成为城市竞争力与国际认知的重要组成部分。 02. 头部城市稳居前列：并非偶然，而是系统能力叠加 从两份榜单交叉对比来看，北京、上海、重庆等城市同时位居前列，显示其在海外传播中具备明显的“系统性优势”。 这类城市通常具备三重基础能力： 稳定、专业的官方信息出口：多语言官网结构清晰、信息更新及时，能够满足国际用户的实际需求； 成熟的海外社交媒体运营体系：在Facebook、 X、Instagram、YouTube、TikTok 等平台具备持续内容输出和互动能力； 具象化、易传播的城市标签：如北京的文化遗产与现代创新、上海的国际都市生活方式、重庆的“赛博朋克”城市景观。 《China Minutes》研究指出，上海通过在地外国创作者、国际化视角内容生产，有效降低了海外用户理解门槛；重庆则依托强视觉冲击的视频内容，在短视频平台形成爆发式传播。这些并非短期营销成果，而是长期内容策略与平台适配的结果。 03. 增速城市浮现：海外传播不再是“一线专属” 相比头部城市的稳定领先，《2025中国城市海外网络传播力建设报告》中的另一组数据更值得关注——增速城市。 2025年海外传播力综合指数增长较快的城市，包括信阳、乌兰察布、益阳、锡林郭勒盟、吉安、玉溪、六安、安顺、泰安、淮北等；而在前20名中，拉萨、太原、苏州的名次提升幅度尤为明显。 这表明，中国城市海外传播格局正在发生结构性变化： 海外传播不再完全依赖“行政级别”或“经济体量” 地方特色、文化符号、自然景观正在成为破圈关键 数字传播能力的提升，正在为中小城市打开国际窗口 在入境游复苏的大背景下，这类城市往往通过免签政策红利、差异化内容表达以及平台化传播，实现了“低成本、高效率”的国际曝光。 04. 数据背后：海外传播的核心矛盾正在显现 《中国时刻》的研究同时指出一个关键问题：不少中国城市的海外传播策略，与国际受众的信息获取方式仍存在错位。 具体表现为： 内容仍以内宣逻辑为主，缺乏“游客视角” 重官网、轻社交，或只做展示、不做互动 忽视 Google 搜索、海外社媒算法等“真实流量入口” 此次海外旅游影响力排名，正是基于官方文旅网站、海外社交媒体表现和全球搜索热度三大维度进行综合评估，强调“国际用户真实可见、可获取、可理解”的传播效果，而非单一形象展示。 这一方法论的变化，也反映出中国城市海外传播正在从“形象输出”转向“效果评估”。 05. 从榜单到策略：海外传播进入精细化阶段 无论是海外网络传播力，还是海外旅游影响力，榜单本身并非终点。 对城市管理者而言，它提供的是横向对标与策略校准的参考系； 对海外旅游业者而言，它是一份理解中国城市传播能力的合作指南； 对国际游客而言，则是一张重新认识中国城市多元魅力的入口地图。 随着中国入境旅游市场在2025年实现持续增长，海外传播已不再是“有没有”的问题，而是“是否精准、是否有效、是否长期”的问题。 可以预见，未来中国城市海外传播的竞争，将不再只是资源之争，而是内容能力、平台理解力与数据意识的综合较量。
February 7, 2026 at 2:11 AM
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从0到40+万粉丝：中国城市形象海外传播，如何用社交矩阵撬动1700万全球互动曝光？

数据显示，中国入境旅游市场呈现爆发式增长。去年入境的外国游客量同比激增超100%。另一方面，尽管入境游整体回暖，海外游客的关注度仍集中在少数几个热门城市，中国仍有众多宝藏城市，值得被世界充分了解。如果做好城市形象传播，让城市真正走出去，让海外游客走进来呢？本期我们分享自己的案例和想法。
www.totemworlds.com/2026/01/21/c...
从0到40+万粉丝：中国城市形象海外传播，如何用社交矩阵撬动1700万全球互动曝光？
January 29, 2026 at 5:12 AM