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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Merci d’avoir suivi ce #ThreadDuVendredi, écrit à toute vitesse avec mes collègues du pôle Studio, François Rose, @maudmoussy.bsky.social et @valerianegouban.bsky.social

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media.tenor.com

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Faire la différence entre information et publicité, saisir que le financement d’un contenu influe inévitablement sur son message sont des notions essentielles en Éducation aux médias. Des notions maintes fois abordées sur le site du CLEMI (vous connaissez l’adresse). #Autopromo

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

La BLM ? C’est l’autorité indépendante de régulation des médias audiovisuels privés du Land de Bavière, en Allemagne. L’Informé soutient que cette autorité “incite les médias à s’installer dans le Land” et “semble nettement moins tatillonne que l’Arcom”. CQFD.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Eh oui : le siège européen d'Amazon “étant situé en dehors de l’Union européenne, au Royaume-Uni en l’occurrence, la plateforme américaine a obtenu de l’Arcom et de ses homologues du vieux continent d’être régulée par la « Bayerische Landeszentrale für neue Medien » (BLM)”.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Avec Amazon, c’est différent : bien que ce Gafam ait signé avec l’Arcom une convention visant à contribuer au financement des fictions françaises, l’Informé précise que la plateforme échappe en réalité à la régulation de l’autorité.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Dans cet article, on apprend également que TF1 a failli diffuser le documentaire avant d’y renoncer. Et pour cause : “Une distribution sur la première chaîne de France se serait heurtée aux garde-fous de l’Arcom qui veille à interdire la publicité clandestine à l’antenne”.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Un ancien dirigeant de Renault, cité par le site d’information, s’est indigné de la démarche : “Luca de Meo [qui a depuis quitté l’entreprise] a utilisé l’argent de Renault pour financer un documentaire à sa gloire personnelle. À posteriori, ça semble insensé.”

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Jusqu’à cette enquête de l’Informé, jamais le groupe Renault n’avait officiellement communiqué sur le fait qu’il avait financé le film, tout comme les producteurs de la série documentaire.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Seul un discret indice apparaît au générique de fin, lorsque le nom du groupe figure sur la dernière ligne du panneau : “Copyright - Breath Film - Sans borne - Renault 2024”. Un copyright Renault ?

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Et quand un contenu journalistique centré sur une marque est financé par cette propre marque, on sait comment ça s’appelle : c’est de la publicité. Pourtant, à l’écran, dans le générique de la série, rien n’indique aux téléspectateurs qu’ils visionnent un film produit par Renault.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Mais neuf mois après sa sortie, on sait enfin pourquoi cette série “documentaire” est si élogieuse pour Renault et son PDG. Selon le site d’investigation l’Informé, la série a été “entièrement financée par Renault pour un montant avoisinant les 2 millions d’euros.”
www.linforme.com/medias-cultu...

Comment Renault a secrètement financé le documentaire d’Amazon à la gloire de Luca de Meo

Présenté comme un film réalisé par des journalistes indépendants, « Anatomie d’un come-back » est en fait un objet de communication. Imaginé par son ancien DG et payé par le constructeur.

www.linforme.com

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

“Inédit”, “passionnant”, “authentique” : les commentaires dans la presse (Numerama, TV Magazine ou L’Opinion) sont excellents, comme l’a relevé le site Arrêt sur images.
www.arretsurimages.net/articles/ren...

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

“Anatomie d’un come-back” nous dévoile ainsi les coulisses d’un constructeur automobile, en plein succès. Les échecs du dirigeant, eux, ne sont jamais abordés (comme les relations avec Nissan ou l’échec de l’entrée en bourse de la filiale Ampère par exemple).

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

A l’écran, il est omniprésent. Il est régulièrement applaudi par ses salariés, on le voit présenter à plusieurs reprises son “plan de relance”. Un plan “comme on a rarement vu dans l'industrie hexagonale”, assure l’un des témoins du “documentaire”.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Bref, Renault, c’est formidable. Mais la vraie star du documentaire, c’est le directeur général du groupe de l’époque, Luca de Meo. Il est présenté comme “un véritable capitaine d’industrie”, “un passionné d’automobile depuis l’enfance”, “le dernier espoir” pour la marque.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Renault ? Ce sont “des modèles iconiques : la R5, la 4L, la Twingo, le Scénic, l’Espace, la R5 Turbo”. Ah, la R5 Turbo. Sa conception est comparée à de l’art, elle a été conçue comme une pyramide. La preuve en images :

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Renault ? “C’est un immense morceau de l’histoire de notre pays. C’est la pop culture française, c’est des madeleines de Proust comme Bernard Hinault, le Tour de France, Alain Prost, la Formule 1...”

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Mise en ligne en déc. 2024 sur la plateforme vidéo d’Amazon, la série “documentaire” décrit les quatre premières années de direction de Luca de Meo chez Renault. Et dès les premières minutes, avec la voix off et les premiers témoins, on comprend que c’est une belle promo pour le groupe.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 7d

Qui mieux que Renault peut entretenir… vos compétences en #EducMediasInfo. La série “documentaire”, “Anatomie d’un come-back”, disponible sur Prime Video, est un très bel objet médiatique pour comprendre la différence entre pub et info. #Thread ⤵️

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Reposted by Sébastien Rochat

Valériane Gouban @valerianegouban.bsky.social · 14d

Connaissez-vous Cerfia? Ce compte X suivi par plus de 1,2 million d’abonnés, s’est imposé comme l’un des plus puissants diffuseurs d’actualités sur les réseaux sociaux. Cité par certains lycéens qu’on a rencontrés, on lui consacre le 2e épisode de notre série sur les sources d’information des élèves

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 18d

Enseignants, venez jouer et vous former au jeu Classe investigation : www.clemi.fr/classeinvest...

Classe Investigation | CLEMI

Présentation du jeu Classe investigation est un jeu d’Éducation aux médias et à l’information. Il a été développé par le groupe de travail MediaLab, composé d’enseignants et de journalistes, et le pôl...

www.clemi.fr

Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 18d

France Culture - 06/10/2025 - Journal de 8h

Présentation du nouveau scénario de Classe investigation, un jeu d'Education aux médias et à l'information conçu en partenariat avec Forbidden Stories.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 21d

Merci à toutes celles et tous ceux qui ont contribué à la réalisation de cette ressource. Il ne reste plus qu’à la diffuser au plus grand nombre, via des formations à destination des enseignants. Pour vous inscrire, c’est ici : www.clemi.fr/classeinvestigation

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 21d

Laurent Richard et Youssr Youssef ont rappelé à la fois la gravité des menaces qui pèsent sur le journalisme dans le monde et l’importance d’intégrer ces enjeux dans l’Éducation aux médias et à l’information.

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Sébastien Rochat @sebastienrochat.bsky.social · 21d

Ils nous ont d’ailleurs fait l’honneur d’être là, ce mercredi 1er octobre, pour le lancement de ce scénario. Un lancement qui s’est effectué dans une atmosphère particulière. Dans la bonne humeur pendant la première partie, et non sans une certaine émotion au moment de la table ronde.

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