Xavi Lardín
@xavilardin.bsky.social
Trabajo en equipo, creo y distribuyo juego. Profesor de Creatividad y Copywriting en Barcelona School of Creativity y Blanquerna FCRI.
Reposted by Xavi Lardín
Copywriting is just answering questions:
What is this?
Why should I care?
What happens next?
What if it doesn't work?
Why trust you?
Answer these clearly.
You've got good copy.
What is this?
Why should I care?
What happens next?
What if it doesn't work?
Why trust you?
Answer these clearly.
You've got good copy.
December 25, 2025 at 5:01 PM
Copywriting is just answering questions:
What is this?
Why should I care?
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What if it doesn't work?
Why trust you?
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The best thing I've read in 2025 about our profession.
An excellent (and hopeful) analysis of the evolution of the advertising industry in recent decades.
#Creativity #Advertising #Branding #Copywriting
www.ian-leslie.com/p/how-the-ma...
An excellent (and hopeful) analysis of the evolution of the advertising industry in recent decades.
#Creativity #Advertising #Branding #Copywriting
www.ian-leslie.com/p/how-the-ma...
How the Mad Men Lost the Plot Again
Revisiting My Longread On the Ad Industry, Ten Years On
www.ian-leslie.com
December 26, 2025 at 7:30 PM
The best thing I've read in 2025 about our profession.
An excellent (and hopeful) analysis of the evolution of the advertising industry in recent decades.
#Creativity #Advertising #Branding #Copywriting
www.ian-leslie.com/p/how-the-ma...
An excellent (and hopeful) analysis of the evolution of the advertising industry in recent decades.
#Creativity #Advertising #Branding #Copywriting
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La atención es el bien más escaso del siglo XXI.
Un modelo económico y tecnológico vive de nuestra dispersión. Y a más dispersión, más facilidad para ser segmentados, predecibles y manipulables.
La #Creatividad es la solución.
theconversation.com/la-creativid...
Un modelo económico y tecnológico vive de nuestra dispersión. Y a más dispersión, más facilidad para ser segmentados, predecibles y manipulables.
La #Creatividad es la solución.
theconversation.com/la-creativid...
La creatividad, clave para captar la atención ante la avalancha de estímulos digitales que recibimos
Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención. La creatividad nos puede ayudar a ganarla de nuevo.
theconversation.com
December 26, 2025 at 6:27 PM
La atención es el bien más escaso del siglo XXI.
Un modelo económico y tecnológico vive de nuestra dispersión. Y a más dispersión, más facilidad para ser segmentados, predecibles y manipulables.
La #Creatividad es la solución.
theconversation.com/la-creativid...
Un modelo económico y tecnológico vive de nuestra dispersión. Y a más dispersión, más facilidad para ser segmentados, predecibles y manipulables.
La #Creatividad es la solución.
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Interesante análisis de Manuel Ligero en @lamarea.com sobre Mary Poppins, la película política más importante de todos los tiempos.
#Cultura #Cine #Creatividad
www.lamarea.com/2019/02/08/m...
#Cultura #Cine #Creatividad
www.lamarea.com/2019/02/08/m...
Mary Poppins y el viento del Este | lamarea.com
Por qué el clásico de Disney es, seguramente, la película política más importante de todos los tiempos.
www.lamarea.com
December 26, 2025 at 11:42 AM
Interesante análisis de Manuel Ligero en @lamarea.com sobre Mary Poppins, la película política más importante de todos los tiempos.
#Cultura #Cine #Creatividad
www.lamarea.com/2019/02/08/m...
#Cultura #Cine #Creatividad
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"La gente no piensa lo que siente, no dice lo que piensa y no hace lo que dice.”
“People don't think how they feel, they don't say what they think and they don't do what they say.”
David Ogilvy
“People don't think how they feel, they don't say what they think and they don't do what they say.”
David Ogilvy
December 26, 2025 at 10:49 AM
"La gente no piensa lo que siente, no dice lo que piensa y no hace lo que dice.”
“People don't think how they feel, they don't say what they think and they don't do what they say.”
David Ogilvy
“People don't think how they feel, they don't say what they think and they don't do what they say.”
David Ogilvy
Brillante reflexión de @martinbihl.bsky.social sobre la Educación.
“La educación te enseña a pensar en las cosas de maneras en que no las piensas. Te enseña a aprender no solo cosas, sino a aprender diferentes maneras de pensar.”
#Creatividad #Creativity
“La educación te enseña a pensar en las cosas de maneras en que no las piensas. Te enseña a aprender no solo cosas, sino a aprender diferentes maneras de pensar.”
#Creatividad #Creativity
I use an Academy-award winning movie from the 1940s to explain what I think education is really supposed to do. Now, then and always. tinyurl.com/2wr2bm5c #jobs #teaching #employment #thinking #advertising
Up in the Air: Some thoughts about education — Martin Bihl
What does the 1946 movie "The Best Years of Our Lives" have to do with the real value of education? Maybe nothing. Maybe everything.
tinyurl.com
December 26, 2025 at 10:39 AM
Brillante reflexión de @martinbihl.bsky.social sobre la Educación.
“La educación te enseña a pensar en las cosas de maneras en que no las piensas. Te enseña a aprender no solo cosas, sino a aprender diferentes maneras de pensar.”
#Creatividad #Creativity
“La educación te enseña a pensar en las cosas de maneras en que no las piensas. Te enseña a aprender no solo cosas, sino a aprender diferentes maneras de pensar.”
#Creatividad #Creativity
¡Feliz spam navideño!
La llegada de la Navidad inunda nuestras bandejas de entrada de felicitaciones cliché.
“…el coste de enviarte ese mensaje (cero) es inferior al riesgo de que te olvides de ellos. Es cálculo que se disfraza de calidez”.
La llegada de la Navidad inunda nuestras bandejas de entrada de felicitaciones cliché.
“…el coste de enviarte ese mensaje (cero) es inferior al riesgo de que te olvides de ellos. Es cálculo que se disfraza de calidez”.
Llevo recibidas más de cincuenta felicitaciones navideñas automatizadas. Todas mienten
Llevo recibidas más de cincuenta felicitaciones navideñas automatizadas. Todas mienten
www.xataka.com
December 25, 2025 at 9:07 AM
¡Feliz spam navideño!
La llegada de la Navidad inunda nuestras bandejas de entrada de felicitaciones cliché.
“…el coste de enviarte ese mensaje (cero) es inferior al riesgo de que te olvides de ellos. Es cálculo que se disfraza de calidez”.
La llegada de la Navidad inunda nuestras bandejas de entrada de felicitaciones cliché.
“…el coste de enviarte ese mensaje (cero) es inferior al riesgo de que te olvides de ellos. Es cálculo que se disfraza de calidez”.
El impacto positivo en tu audiencia, tu éxito como creativo, el de la campaña que creas, el de la agencia que te paga, el del cliente que la encarga… empieza en un buen briefing.
#Publicidad #Advertising
#Publicidad #Advertising
we're not #mindreaders, so why does #advertising act as if we were? www.martinbihl.com/business-thi... #marketing
Time Out of Mind — Martin Bihl
Tell me if this sounds familiar: The client alerts the agency to a project. The client is too busy to work on the brief, so after a phone call or hastily written email, the account person writes a br...
www.martinbihl.com
December 25, 2025 at 8:40 AM
El impacto positivo en tu audiencia, tu éxito como creativo, el de la campaña que creas, el de la agencia que te paga, el del cliente que la encarga… empieza en un buen briefing.
#Publicidad #Advertising
#Publicidad #Advertising
Una recopilación de las campañas y acciones de Navidad más destacadas del mercado español.
Spoiler: la de Movistar es la mejor. A estas alturas del partido no es fácil emocionar al personal y esta campaña lo consigue.
Grandes Oriol Villar, Pipo y Paco.
www.elpublicista.es/anunciantes/...
Spoiler: la de Movistar es la mejor. A estas alturas del partido no es fácil emocionar al personal y esta campaña lo consigue.
Grandes Oriol Villar, Pipo y Paco.
www.elpublicista.es/anunciantes/...
Creatividad en clave navideña: campañas navideñas 2025
Información sobre el mundo de la publicidad, el marketing, la comunicación y las tendencias
www.elpublicista.es
December 23, 2025 at 2:15 PM
Una recopilación de las campañas y acciones de Navidad más destacadas del mercado español.
Spoiler: la de Movistar es la mejor. A estas alturas del partido no es fácil emocionar al personal y esta campaña lo consigue.
Grandes Oriol Villar, Pipo y Paco.
www.elpublicista.es/anunciantes/...
Spoiler: la de Movistar es la mejor. A estas alturas del partido no es fácil emocionar al personal y esta campaña lo consigue.
Grandes Oriol Villar, Pipo y Paco.
www.elpublicista.es/anunciantes/...
Con las #IA cualquiera tiene acceso a una escritura competente. No es una escritura creativa ni especialmente estratégica. Pero sí, una escritura de relleno perfecta.
Los #Copywriters debemos enfocarnos en aportar: instinto, criterio, creatividad, contexto, humanidad. Eso marca la diferencia.
Los #Copywriters debemos enfocarnos en aportar: instinto, criterio, creatividad, contexto, humanidad. Eso marca la diferencia.
A lot of copywriting advice assumes the beginner ladder still exists. It doesn’t. I wrote about what’s changed, why “no experience” means something different now, and what to ask yourself before chasing tactics.
Copywriting in the Age of AI: A Reality Check
What absolute beginners need to know before getting started
shannonhilson.substack.com
December 23, 2025 at 8:27 AM
Con las #IA cualquiera tiene acceso a una escritura competente. No es una escritura creativa ni especialmente estratégica. Pero sí, una escritura de relleno perfecta.
Los #Copywriters debemos enfocarnos en aportar: instinto, criterio, creatividad, contexto, humanidad. Eso marca la diferencia.
Los #Copywriters debemos enfocarnos en aportar: instinto, criterio, creatividad, contexto, humanidad. Eso marca la diferencia.
Interesante.
8 frameworks que te salvan la vida si usas IA.
🟡 Desde pedir ideas hasta montar lanzamientos.
Guarda esta chuleta visual y deja de improvisar.
💬 Like y pásalo al marketer que aún usa “hazme una estrategia” como prompt.
#prompt #ia #marketingdigital
🟡 Desde pedir ideas hasta montar lanzamientos.
Guarda esta chuleta visual y deja de improvisar.
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#prompt #ia #marketingdigital
December 21, 2025 at 12:29 PM
Interesante.
Influencers.
Si estos amiguetes del algoritmo son los paladines de la nueva publicidad, no vamos bien.
Si estos amiguetes del algoritmo son los paladines de la nueva publicidad, no vamos bien.
La Guardia Civil ha denunciado hasta en seis ocasiones a un creador de contenido por grabar y difundir vídeos con actividades ilegales en el Parque Regional de la Sierra de Gredos dozz.es/8d0og391
December 21, 2025 at 12:08 PM
Influencers.
Si estos amiguetes del algoritmo son los paladines de la nueva publicidad, no vamos bien.
Si estos amiguetes del algoritmo son los paladines de la nueva publicidad, no vamos bien.
“Vivimos a una velocidad tremenda. Ahora somos capaces de encapsular en un día cientos de miles de experiencias y eso tiene un precio”.
ENTREVISTA | Liset M. de la Prida, neurocientífica y la directora del nuevo Centro de Neurociencias Cajal del CSIC : “La sobreestimulación tiene un precio, podemos forzar el límite del cerebro”
Liset M. de la Prida, neurocientífica: “La sobreestimulación tiene un precio, podemos forzar el límite del cerebro”
La directora del nuevo Centro de Neurociencias Cajal del CSIC es especialista en el estudio de las estructuras del hipocampo y cómo contribuyen a fijar los recuerdos junto a nuestro sentido del espaci...
www.eldiario.es
December 20, 2025 at 3:03 PM
“Vivimos a una velocidad tremenda. Ahora somos capaces de encapsular en un día cientos de miles de experiencias y eso tiene un precio”.
Reposted by Xavi Lardín
Las marcas nos inculcan la idea de comprar barato, de comprar imitaciones. www.elmundo.es/cultura/2025...
Rechace imitaciones
Las dos últimas campañas de Navidad de Coca-Cola han sido especialmente horrorosas. Si los anuncios de este refresco siempre han querido invocar el subidón del primer trago,...
www.elmundo.es
December 20, 2025 at 11:48 AM
Las marcas nos inculcan la idea de comprar barato, de comprar imitaciones. www.elmundo.es/cultura/2025...
—"La intención es que el usuario dé forma a la cultura y a la propia marca a través de la participación". WTF?!!!
Me ha recordado esa frase del gran Groucho: "Estos son mis principios, y si no le gustan, tengo otros".
#Publicidad #Branding
www.reasonwhy.es/actualidad/r...
Me ha recordado esa frase del gran Groucho: "Estos son mis principios, y si no le gustan, tengo otros".
#Publicidad #Branding
www.reasonwhy.es/actualidad/r...
La relevancia cultural será el ROI del Marketing en 2026
La agencia SAMY analiza las estrategias necesarias para navegar el ecosistema en su estudio anual de tendencias.
www.reasonwhy.es
December 19, 2025 at 10:03 AM
—"La intención es que el usuario dé forma a la cultura y a la propia marca a través de la participación". WTF?!!!
Me ha recordado esa frase del gran Groucho: "Estos son mis principios, y si no le gustan, tengo otros".
#Publicidad #Branding
www.reasonwhy.es/actualidad/r...
Me ha recordado esa frase del gran Groucho: "Estos son mis principios, y si no le gustan, tengo otros".
#Publicidad #Branding
www.reasonwhy.es/actualidad/r...
La semana pasada fui a apuntarme al paro.
Me encontré con dos ilustres de la publicidad y me dio por escribir esta crónica de la aventura.
Siéntete libre de opinar, discrepar, sentenciar o lapidar; que para eso estamos en una red social. Y si te ha gustado: comparte.
#Publicidad #Creatividad
Me encontré con dos ilustres de la publicidad y me dio por escribir esta crónica de la aventura.
Siéntete libre de opinar, discrepar, sentenciar o lapidar; que para eso estamos en una red social. Y si te ha gustado: comparte.
#Publicidad #Creatividad
December 17, 2025 at 5:37 PM
La semana pasada fui a apuntarme al paro.
Me encontré con dos ilustres de la publicidad y me dio por escribir esta crónica de la aventura.
Siéntete libre de opinar, discrepar, sentenciar o lapidar; que para eso estamos en una red social. Y si te ha gustado: comparte.
#Publicidad #Creatividad
Me encontré con dos ilustres de la publicidad y me dio por escribir esta crónica de la aventura.
Siéntete libre de opinar, discrepar, sentenciar o lapidar; que para eso estamos en una red social. Y si te ha gustado: comparte.
#Publicidad #Creatividad
Reposted by Xavi Lardín
Más munición para el arsenal del Copywriter.
Como decía el tío Ben: "Un gran poder conlleva una gran responsabilidad". Utiliza las palabras sabiamente y respeta al lector.
#Copywriting
www.eldiario.es/cultura/crud...
Como decía el tío Ben: "Un gran poder conlleva una gran responsabilidad". Utiliza las palabras sabiamente y respeta al lector.
#Copywriting
www.eldiario.es/cultura/crud...
La RAE añade 'milenial', 'turismofobia', 'loguearse' o 'microteatro' al diccionario
La institución también agrega formas complejas como 'alfombra mágica', 'foto de familia' o 'juguete roto'
www.eldiario.es
December 15, 2025 at 11:49 AM
Más munición para el arsenal del Copywriter.
Como decía el tío Ben: "Un gran poder conlleva una gran responsabilidad". Utiliza las palabras sabiamente y respeta al lector.
#Copywriting
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Como decía el tío Ben: "Un gran poder conlleva una gran responsabilidad". Utiliza las palabras sabiamente y respeta al lector.
#Copywriting
www.eldiario.es/cultura/crud...
Según este estudio los Grandes Modelos de Lenguaje de IA (LLMs) pueden realizar análisis lingüísticos sofisticados.
Sin embargo, hasta el momento, ningún modelo ha aportado nada nuevo ni nos ha enseñado nada sobre el lenguaje que desconociéramos.
www.wired.com/story/in-a-f...
Sin embargo, hasta el momento, ningún modelo ha aportado nada nuevo ni nos ha enseñado nada sobre el lenguaje que desconociéramos.
www.wired.com/story/in-a-f...
For the First Time, AI Analyzes Language as Well as a Human Expert
If language is what makes us human, what does it mean now that large language models have gained “metalinguistic” abilities?
www.wired.com
December 14, 2025 at 8:50 AM
Según este estudio los Grandes Modelos de Lenguaje de IA (LLMs) pueden realizar análisis lingüísticos sofisticados.
Sin embargo, hasta el momento, ningún modelo ha aportado nada nuevo ni nos ha enseñado nada sobre el lenguaje que desconociéramos.
www.wired.com/story/in-a-f...
Sin embargo, hasta el momento, ningún modelo ha aportado nada nuevo ni nos ha enseñado nada sobre el lenguaje que desconociéramos.
www.wired.com/story/in-a-f...
El Word Of Mouth es tan antiguo como la humanidad. Las redes sociales no lo han inventado; son su amplificador digital, permitiendo un alcance masivo y capacidad de seguimiento.
Sin un concepto persuasivo, sin una idea que conecte con la gente, el WOM son solo palabras vacías.
#WOM #Creatividad
Sin un concepto persuasivo, sin una idea que conecte con la gente, el WOM son solo palabras vacías.
#WOM #Creatividad
December 13, 2025 at 8:03 AM
El Word Of Mouth es tan antiguo como la humanidad. Las redes sociales no lo han inventado; son su amplificador digital, permitiendo un alcance masivo y capacidad de seguimiento.
Sin un concepto persuasivo, sin una idea que conecte con la gente, el WOM son solo palabras vacías.
#WOM #Creatividad
Sin un concepto persuasivo, sin una idea que conecte con la gente, el WOM son solo palabras vacías.
#WOM #Creatividad
Cómo juzgar un anuncio según Dave Trott.
Nuestros sentimientos personales y subjetivos son irrelevantes.
No digas: "Me gusta o no me gusta este anuncio".
Dí: "Este anuncio funciona o no funciona porque... ".
Los anuncios deben juzgarse por lo bien que hacen su trabajo.
#Publicidad #Copywriting
Nuestros sentimientos personales y subjetivos son irrelevantes.
No digas: "Me gusta o no me gusta este anuncio".
Dí: "Este anuncio funciona o no funciona porque... ".
Los anuncios deben juzgarse por lo bien que hacen su trabajo.
#Publicidad #Copywriting
December 12, 2025 at 4:59 PM
Cómo juzgar un anuncio según Dave Trott.
Nuestros sentimientos personales y subjetivos son irrelevantes.
No digas: "Me gusta o no me gusta este anuncio".
Dí: "Este anuncio funciona o no funciona porque... ".
Los anuncios deben juzgarse por lo bien que hacen su trabajo.
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Nuestros sentimientos personales y subjetivos son irrelevantes.
No digas: "Me gusta o no me gusta este anuncio".
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#Publicidad #Copywriting
A la campaña de McDonalds Netherlands: “A diciembre le vendría bien un poco de Mc Donalds” —creada por la agencia TBWA\Neboko y la productora The Sweetshop— le “vendría bien” un poco más de humanidad y criterio.
#Advertising #AI #Publicidad #IA
www.reasonwhy.es/actualidad/m...
#Advertising #AI #Publicidad #IA
www.reasonwhy.es/actualidad/m...
McDonald's retira su anuncio de Navidad hecho con IA
Ha recibido críticas por su estética lúgubre, su mala edición o la falta de criterio en el uso de la tecnología.
www.reasonwhy.es
December 11, 2025 at 10:45 AM
A la campaña de McDonalds Netherlands: “A diciembre le vendría bien un poco de Mc Donalds” —creada por la agencia TBWA\Neboko y la productora The Sweetshop— le “vendría bien” un poco más de humanidad y criterio.
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www.reasonwhy.es/actualidad/m...
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Reposted by Xavi Lardín
De Twitter también se sale.
Por favor, RT.
Por favor, RT.
November 28, 2024 at 11:53 AM
De Twitter también se sale.
Por favor, RT.
Por favor, RT.
#100CaviarCommercials
1.
"Litany". The Independent (1998).
Agency: Bozell (now, Lowe).
www.youtube.com/watch?v=FkPG...
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1.
"Litany". The Independent (1998).
Agency: Bozell (now, Lowe).
www.youtube.com/watch?v=FkPG...
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The Independent. "Litany"
YouTube video by Xavi Lardín
www.youtube.com
November 16, 2024 at 4:19 PM
#100CaviarCommercials
1.
"Litany". The Independent (1998).
Agency: Bozell (now, Lowe).
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"Litany". The Independent (1998).
Agency: Bozell (now, Lowe).
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#100CaviarPrintAds
1.
"Think Small". Volkswagen Beetle (1959).
Agency: DDB.
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1.
"Think Small". Volkswagen Beetle (1959).
Agency: DDB.
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November 16, 2024 at 4:15 PM
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1.
"Think Small". Volkswagen Beetle (1959).
Agency: DDB.
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1.
"Think Small". Volkswagen Beetle (1959).
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